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碾压蔡徐坤!周杰伦一首新歌落袋2000万,最该感谢的是乔布斯 发布时间:2019-11-12 13:01:17 人气:1876

在两个月前的“昆仑决斗”之后,周杰伦再次刷屏幕,这一次是因为新发行的一张数码专辑。周东只发布了一首新歌《说不要哭》,但成功破解了qq音乐服务器,并在发布后一小时内售出288万份。截至出版时,单笔销售额已超过612万元,销售额接近2000万元。顺便说一句,根据应用商店的分享机制,这笔收入将支付“苹果税”,苹果将收取近100万元。

周杰伦可以说是老明星经济时代的典型代表,也是80后的集体偶像。在当前的粉丝经济时代,明星数量迅速增加,粉丝也在迅速分化。很难再看到像周杰伦这样的集体偶像了。

我们还可以注意到,在移动互联网时代,购买音乐的方式也发生了翻天覆地的变化。杰伊和其他资深音乐家基本上选择以数字专辑的形式销售他们的新歌。在物理专辑时代,很难想象一张cd一小时能卖出288万张。

或许,你甚至无法想象的是,数字专辑也在发生变化,新的音乐销售方式正在逐渐成为主流。

苹果已经成为一个巨人,正在逐渐改变对手机的依赖,并正在大力推进互联网服务行业。游戏、视频、信用卡和新闻都是苹果大量下注的领域。许多人不知道苹果在成为家用电话品牌之前是音乐行业的引领者。

2001年,苹果推出了ipod,并迅速占领了手机音乐播放器市场。iPod和itunes的结合彻底改变了人们听音乐的方式。ipod本身的优势是显而易见的。它的容量足够大(2001年5gb是一个巨大的数量),而且它的外观时尚,紧凑和便携。

乔布斯说服音乐版权所有者将整个音乐专辑分成单曲,每张售价0.99美元。用户可以在itunes上订购后永久拥有音乐。事实上,在ipod推出之前,许多用户已经尝试将cd转录成mp3格式,而苹果大大简化了这一过程。用一根电缆,购买的音乐可以用一个键与ipod同步。

软件、硬件和服务的完美结合使苹果在音乐零售业取得了巨大成功。苹果推出三年来,通过销售ipod和数字音乐,已经赚取了100亿美元,几乎占到了苹果当时总收入的一半。虽然苹果当时的全称是“苹果电脑公司”,但说它是一家音乐销售公司并不算过分。

乔布斯对音乐市场的改变包括两点。一个是将真正的专辑数字化,另一个是将整个专辑从打包销售转变为单一零售销售。但本质上,ipod+itunes仍然是一个收购系统,是个人电脑互联网时代的产物。

然而,进入智能手机和移动互联网时代后,音乐市场已经悄然进入下一阶段。2008年,ipod销量达到顶峰,然后下降,直到完全退出苹果的产品线。另一方面,iphone迅速崛起,成为苹果的支柱业务,铸就了苹果至今的成就。

iphone和其他智能手机杀死了手机玩家,但并没有结束音乐收购系统。itunes仍然为苹果提供稳定的收入来源。

随着网络特别是移动网络的飞速发展,音乐市场开始向流媒体市场发展。乔布斯并非不知道这一新事物,但他并不乐观。当itunes在2003年推出时,乔布斯攻击了流媒体音乐服务,并说:

现在看起来,乔布斯很自然地被打了脸。然而,他的一句话揭示了流媒体音乐租赁系统的本质(平台供应商更喜欢说订阅系统)。图书馆借书,音像店借光盘,音像店租游戏...这些都是我们熟悉的租赁服务。流媒体音乐的本质也是租赁,但通过数字和网络技术,降低了成本,改善了用户体验。

Spotify现在是世界上最大的流媒体音乐平台。苹果的苹果音乐直到2015年才推出,但它也发展迅速。到今年上半年,它已经积累了6000多万用户,甚至在美国市场超过了spotify。恐怕库克会很受欢迎。

但话说回来,在国内市场,在特殊情况下,音乐市场似乎更类似于收购制度和认购制度的混合。音乐版权标准化后,主要互联网巨头在这一领域投入巨资。早期主要音乐平台采用的系统是“低成本付费会员一揽子收购系统”。用户可以通过每月支付会员费在平台上下载音频资源,这基本上是永久拥有的。

然而,这种疯狂烧钱的模式显然不会持续太久。中国主流音乐平台的会员机制已经悄然转向更纯粹的订阅系统。会员资格到期后,没有更新,人们经常会发现下载的音乐再也听不到了。离线音频文件已经逐渐从mp3和flac格式(可以自由拷贝和粘贴)转变为私有加密格式。

此外,音乐平台上还有很多数字专辑需要额外付费,比如周杰伦的《说不哭》。即使你是绿钻的成员,你还是要付钱才能听。此外,周杰伦的流行歌曲基本上都标有“vip”,非会员不能听完整版。

当然,即便如此,除了苹果音乐和豆瓣调频,大多数国内音乐平台都不使用纯流媒体。然而,这种形式的服务正在慢慢渗透,并有广泛传播的趋势。

从用户的角度来看,买断系统和认购系统都有各自的优缺点,正如不同的人在不同的情况下无论是购买还是租赁都会有不同的考虑。订阅系统可以在短时间内以最低的价格获得使用最多作品的权利。然而,收购系统更符合我们的传统购物习惯,给我们带来了更安全的体验。

如果我们想粗略划分周杰伦代表的明星粉丝,那么他们中的大多数可能属于80后和90后。这些人的青春来自随身听和mp3。他们可能已经经历了真正的唱片时代,带着随身听穿过了街上的音像店,接受了手机播放器和手机的到来。

对大多数人来说,当带着感情开始一个数字产品时,我们更喜欢获得所有权,而不是临时使用权。“说不要哭”仍然是一个收购数字专辑的模式。想必周杰伦的粉丝更喜欢拥有这种永久的权利,而不是有限的使用权。收购制度的优点是你可以有这种“收藏感”。

尽管从全球音乐市场的发展趋势来看,订阅系统已经包围了收购系统。由于考虑到消费的可扩展性,像谷歌亚马逊这样的互联网巨头也更愿意推广订阅系统,但在国内市场,仍然有很多人更喜欢收购系统。

对于音乐版权公司来说,订阅制度的一个主要缺点是“平等待遇”,这被分为一点平等主义。因此,音乐套餐和独立支付销售模式都源自国内音乐平台。也就是说,在每月会员覆盖范围之外,版权经销商和平台认为音乐作品具有竞争力和特殊性,这些作品单独出售,用户必须支付额外费用。例如,周杰伦2016年的专辑《周杰伦的床边故事》(Jay Chou's床头故事)可以被在线播放的会员购买,但下载买断需要额外付费。

此外,对于交通明星来说,版权所有者不会错过获利的机会。只有采用单独的支付方式,他们才能实现利润最大化。然而,自掏腰包帮助艾杜上榜并不少见。

从去年年底qq Music发布的招股说明书来看,qq Music的在线用户数量极其庞大,超过了8亿大关,但支付率仅为3.6%,远远低于spotify的45.6%。Qq音乐扩大利润,数字相册是一个突破。这次我获得了出售周杰伦新歌的专有权。不到一天,我就获得了近2000万元的收入。从这个角度来看,在相当长的一段时间里,中国的数码专辑市场仍然很大。

随着有线网络的发展,乔布斯让ipod和itunes摆脱了随身听和物理光盘。随着移动互联网的发展,流媒体已经成为一种新的主流音乐消费模式。未来,随着高速宽带和5g网络的普及,也许未来所有互联网产品都将有服务的趋势。除了音乐、游戏、视频、新闻等。,所有这些都可以转变为完全在云中的订阅流媒体服务。

也许,在未来高速网络等同于水和空气的情况下,新一代年轻人将完全不明白为什么我们坚持下载和获取产品的永久权利,正如十多年前一些人质疑为什么我们必须为虚拟产品付费一样。

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