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腾讯音乐版权问题引争议 音乐平台版权“壁垒”如何打破 发布时间:2019-10-25 10:48:42 人气:356

最近,有报道称腾讯音乐正在接受中国反垄断机构的调查。此次审查可能会终止腾讯音乐与环球、索尼和华纳等全球最大唱片公司签署的独家许可协议。

报道称,腾讯音乐从三大唱片公司获得独家版权,然后将内容版权出售给较小的竞争对手。后者认为这不公平。腾讯音乐以不合理的高价购买版权,并将大部分成本转移给竞争对手。

知情人士透露,在中国市场从腾讯音乐获得歌曲许可的价格可能是世界其他市场的两倍,后者直接从主要唱片公司获得内容许可。

对此,腾讯官员表示,该消息尚未正式发布和证实,也没有准确的消息来源或解释。“企业的相关行为是否构成垄断,需要严格依据事实和极其严格复杂的论证过程。”腾讯音乐表示。

相关数据显示,腾讯音乐目前在中国市场拥有3500多万张曲目许可证和80%以上的音乐版权。两个强大的在线音乐平台已经形成,腾讯音乐和网易云音乐在第一阵营。

然而,从2019年第二季度的财务报告数据来看,腾讯音乐的在线音乐服务和社交娱乐服务分别占总收入的26.4%和73.6%。腾讯音乐依靠其版权份额来吸引用户,其版权收入低于社交娱乐。

腾讯音乐:版权的利与弊

日前,腾讯音乐公布2019年第二季度财务报告,收入58.98亿元,同比45.03亿元增长31%,公司股东净利润9.27亿元,同比增长2.5%。

从财务业绩来看,腾讯音乐的收入和净利润都有不同幅度的增长。然而,就增长率而言,总收入和净利润连续三个季度呈现放缓趋势。

Q1 2019年财务报告显示,腾讯音乐总收入同比增长39.4%,2018年第四季度增长50.5%。净利润方面,腾讯音乐2019年第一季度股东净利润为9.87亿元,同比增长17.4%,2018年第四季度为9.16亿元,同比增长37.3%。

收入和净利润增长放缓主要是由于腾讯音乐购买独家版权的成本。根据财务报告,2019年第一季度的收入成本从2018年同期的24.3亿元增加到37亿元,同比增长52.2%。第二季度收入成本为39.6亿元,同比增长46.1%。

此外,对比腾讯音乐过去三个季度的财务业绩,可以看出,与2018年第四季度相比,2019年第一季度总收入增加6.2%,成本增加3.9%,而与2019年第一季度相比,2019年第二季度总收入增加2.8%,成本增加7%。成本的增长超过了收入的增长。

在版权方面,腾讯音乐在腾讯控股的支持下,获得了环球、索尼和华纳等全球最大唱片公司签署的独家版权。目前,腾讯音乐凭借独家版权优势,付费用户总数仅次于spotify和苹果音乐,位居世界前三。

2017年,国家版权局采访了国内外音乐公司和几家主要的在线音乐服务提供商,要求对在线音乐作品进行全面授权,避免独家授权”。对此,腾讯音乐表示,2018年2月,该公司已经将其对网易云音乐的独家版权开放至99%以上。

最近,腾讯音乐因“版权”问题受到中国反垄断机构的调查。有消息称,这项调查可能会影响腾讯的扩张计划。法国媒体集团Vivendi8 8月7日在其官方网站上宣布,将与腾讯就其在环球音乐集团10%股份的战略投资进行初步谈判。

至于腾讯音乐是否已经形成垄断,知识产权研究专家朱云卿表示,由于分许可的存在,独家版权属于商业合作模式,并不构成市场封锁。“然而,不同的平台以不同的方式与版权方合作。例如,有些平台只允许用户在会员资格期间离线播放歌曲,而有些离线歌曲在会员资格失败时无法收听。朱云卿举了一个例子。

在“版权支付”时代,音乐平台从社会娱乐中获利。

从网络音乐产业的发展来看,中国的网络音乐用户数量逐年增加。根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网发展统计报告》,截至2019年6月,中国在线音乐用户数量达到6.08亿,比2018年底增加了3229万,占互联网用户总数的71.1%。

移动音乐用户的渗透率也在上升。questmobile的《cmnet 2019年半年度报告》显示,2019年6月,手机音乐用户的普及率达到65.9%,同比增长2.8%。

前两大在线音乐平台现已成型。腾讯音乐和网易云音乐目前处于第一阵营,渗透率为8%,MAU超过8000万。据奥罗拉大数据发布的《国内在线音乐社区研究报告》称,在qq Music和cmc合并后,腾讯音乐娱乐集团拥有三款音乐应用,处于领先地位。网易云音乐,作为一匹黑马,成长迅速,已经进入第一阵营。

经过多年的发展,中国的在线音乐产业现在已经走向真正的版本。“腾讯音乐与中国音乐集团(cmc)合并后,主要依靠与版权方达成合作。通过平台间的整合与合作,在线音乐平台将合法化。另一方面,网易云音乐以音乐社区模式引领行业走向社区,从传统的纯工具升级到基于工具的音乐社区,改善用户体验和用户粘性。”奥罗拉分析师说。

然而,数据显示,腾讯音乐和网易云音乐付费用户的增长极其缓慢,收入主要依赖社交娱乐。

去年,腾讯音乐付费用户增加了39.2%,达到2700万。2019年上半年,用户增长仅为400万,支付率从3.9%上升至4.8%。在线音乐arppu(每个付费用户的平均收入)下降1.1%,至每月8.6元。

财务结果显示,腾讯音乐的收入主要包括在线音乐服务和社交娱乐服务。在线音乐服务对总收入的贡献越来越小。第二季度,在线音乐服务和社交娱乐服务分别占总收入的26.4%和73.6%,而去年同期分别为28%和72%。

自2016年第四季度以来,腾讯来自现场音乐播放的收入一直占总收入的70%左右,这一比例还在继续增长。

虽然腾讯音乐和网易云音乐有不同的商业模式,但在现阶段,双方都将利润集中在音乐社区和直播等“社交娱乐”业务上。

目前,网络音乐已经进入了一个股票时代。以版权竞争为核心,已经不能满足各种音乐平台的发展需求。如何在不断挖掘用户价值的同时丰富内容,以及怎样的平衡机制为平台盈利,已经成为腾讯音乐、网易云乐等国内在线音乐平台亟待解决的问题。

资料来源:蓝鲸金融

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